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評:五種不可忽視的五種消費趨勢,你是屬於哪種呢?

由資策會創研所FIND(應用研究中心)所進行的2010年10大
潛力消費者服務與技術應用趨勢研究發現,由於全球性金融風暴的影響,國內環境衍生出
五種不可忽視的五種消費趨勢,突顯出未來兩到三年內,消費者為主的創新服務/產品發
展,在兼具平價、適用、優質服務的趨勢下,將成為活絡經濟的主軸。FIND也由新消費五
力中,定義出了10大新興族群:婚活族、微型創業族、晚孃族、草食男族、都會農夫族、
陽光小摺族及無領族等


  1.無領族:隨時隨地有溝通聯絡、收發email,擷取最新資訊的需求,手機或筆電片刻
不離身,且時時有連網的必要性,經常性不在固定的辦公室,甚至是國際間的空中飛人,
對最新科技產品的需求性、接受度和嘗試意願相對較高。
  2.婚活族:積極參與婚姻活動,主要分成兩大部分—對自己,包括充分自我準備、參加
化妝、健身,及人際關係等課程;對外則是努力相親、參加聚會、社交等活動,生活態度
積極,對自我的了解更深,知道自己的長處與短處,不再存著白馬王子的憧憬,而是更理
性且謹慎地看待婚姻。
  3.微型創業族:信心度高,勇於表達,嚐試新鮮事物,對於創新和突破有無數點子,小
資本額的輕型產業為主,趨向食衣住行育樂的生活服務類型產業,熟悉網路應用、善用網
路資源和社群力量,創業夥伴多以朋友為主,並以網路作為虛擬店面或行銷平台,以及溝
通聯絡的管道。
  4.晚孃族(Ban-jy-u)—敗犬變形版:與敗犬相同的是,晚孃大多有工作支撐經濟能力,
不吝嗇於花大錢在維持美貌和舒壓旅遊等消費上,是具有強大購買力的族群,她們對工作
態度積極,能力上也不輸男人,與敗犬不同的是她們盡情享受愛情,生活非常多采多姿,
“努力工作/到處旅行/追求愛情”是晚孃族生活中追求的三大目標。
  5.草食男族-個性溫和細膩,沒有傳統大男人心態,看重兩性平等,對於女性話題的接
受度高,對未來與事業較不積極規劃,多關注眼前的自身生活與健康,偏好待在家裡,對
於生活品質要求高,對日常用品的精緻度有一定要求,有個人的偏好與品味,對於性的思
考迥異於傳統,征服的態度不再,對自身外型很在乎,注意身材和臉蛋的保養。
  6.都會農夫族:不在乎產量,目的主要是觀賞、食用兼交友,以活動賺取健康,順便減
壓養生,想暫時拋開工作和生活的壓力,追求以單純的栽種工作帶來正面樂觀振奮的能量
,沒有栽種相關的知識,幾乎都是”三不”都市佬—不了解(植物)、不規劃(種什麼)、不
曉得(怎麼種)。
  7.養生油切族:忙碌上班族為主,因為應酬或作息、飲食不正常,又沒有足夠時間運動
保持身材,追求輕鬆又不用花太多時間的維持身材的方法,對於美貌/好身材都相對更重
視與追求,所以在食物選擇上很在意有益健康美容的,而非是否美味。
  8.陽光小摺族:單車是一種流行,也是種生活態度,是一種正面形象的表徵,更是一種
優越的生活型態,是運動是健身,更是挑戰自我的極限,呼朋引伴成群結隊的風氣,造成
熱潮的不退也增加彼此認同感,單車出遊活動可以是兩代甚至三代同樂的新家庭休閒模式

  9.新貧族:新貧族並非無工作,他們本身不但有工作,但由於收入低於最低生活保障,
因此更加努力兼職、打工樣樣來,掙取收入,在收入縮水的情況下,對於生活品質仍有一
定水準的堅持,更懂得如何花小錢極大化享受指數,每一分錢更要花在刀口上,精明細算
不被佔便宜。
  10.打工達人族:工作內容無奇不有,不管是排隊、買東西,送貨,甚至幫雇主燒香拜
拜求籤詩,低技術性工作,以體力和時間換取金錢,有著使命必達、什麼都可以送、可以
代勞的堅持,和宅即便等組織性公司做出區隔。


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