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更新日期:2009/05/05 02:55 馮復華/綜合報導

「這香,比黃金貴」,少林寺住持釋永信拿著唐代配方傳承的少林香,自豪地說。話一出口,繼4.2億元人民幣 (下同)建少林香港樂園、少林涼茶飲品即將上市、18萬元得功德主、9,999元買武林密笈等少林搶錢話題,再度掀起中國輿論對於「商業少林、一心向錢」、「佛門聖地、生財有道」的激辯。

前天禪宗祖寺少林寺隆重舉行「少林香堂」接匾儀式,釋永信說,這香及配方是1,500年前唐高宗駕幸少林時所收的伴手禮,武則天並日日焚香供佛,成為大唐御香。新京社報導,香粉每盒超過2萬元,換算每公克200元,比等重的黃金還貴。

比黃金貴的香只是少林「善經營」形象的一角,少林目前每年招待超過200萬名遊客,旅遊商機超過2億元,表演年收入也破億元,但少林寺的市場目標遠高於此,連鎖式經營和集團式鋪貨,才是現代少林的「經營」風格。

繼打造「武功界麥當勞」,在英國、法國澳洲等建立28處少林功夫海外中心及全球遴選武狀元拍電影後,年初少林寺在香港募資4.2億元,打造「足以對抗迪士尼」的香港少林分寺和少林樂園,預計2011年完工。

4 月中,釋永信再開1,500年先例,以「體驗式旅遊」為名舉辦禪修營,同時根據少林古方配備、具溫熱涼補之效的暖茶也即將上市,目標是每年超過10億元的 涼茶市場,在第一年打下至少4成市占。「談錢就著了相」,釋永信說,養生系列是為推廣少林主張「醫食同源」,同系列的還有將佔地3畝的少林醫院。

少林介紹香品的資料中,也出現「少林無形資產管理有限公司」字樣,至今少林已拿到45類別、200項註冊商標,來保護「少林」這商標、品牌,並發展出少林寺外的旗艦店「少林歡喜地」,同名網路商城因以9,999元販賣武林密笈而打響知名度。

說 來都是因緣,釋永信回憶說,建立「少林商標」也非刻意,是源自於1993年一個食品廣告:一根一根火腿腸從少林寺門內飛出,還襯著「少林、少林、少林火腿 腸」的音樂。茹素的佛教徒氣昏了,抗議少林寺縱容,備受批評詰問的少林寺只好選擇開門護法,一狀告上法院,打起侵權官司,為少林正名。

而同期有54個少林商標,包括汽車、家具、食品、酒和煙等產品,雪梨奧運前夕,居然有4個少林寺方丈和2個少林武增團蒞臨表演。

釋永信說,在此情勢之下,他只好選擇投資成立「少林寺實業發展公司」。2003年,公司的第一筆收入,是台灣的電影的產權使用費,共計38萬元,對於這因緣,「台灣是我最想發展分寺的地方」,釋永信說。


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